“百年老字号”张小泉的翻身仗：618业绩亮眼 全域增长势如破竹

2026-07-04 · 鑫禾策略

每经网首页 > 商讯推荐 > 正文 2026-07-02 09:00:02 当大多数传统老字号还在为 “ 如何触达年轻人”而焦虑时，张小泉已经用一份618成绩单给出了答案。 张小泉官方数据披露，2026年618全周期，张小泉全域增长势如破竹。 从抖音单日单品破200万，到天猫刀具品牌榜登顶，这个始创于1628年的刀剪老字号，正在用实打实的销售数据证明一件事：

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2026-07-02 09:00:02

当大多数传统老字号还在为 “ 如何触达年轻人”而焦虑时，张小泉已经用一份618成绩单给出了答案。 张小泉官方数据披露，2026年618全周期，张小泉全域增长势如破竹。

从抖音单日单品破200万，到天猫刀具品牌榜登顶，这个始创于1628年的刀剪老字号，正在用实打实的销售数据证明一件事：老字号不是包袱，而是最好的信任资产。

根据抖音、淘宝、京东等平台618榜单数据显示，张小泉上榜 抖音商城 618 厨房 /烹饪用具品类品牌榜第二名； 天猫刀具 618全周期品牌排行榜TOP1。京东平台张小泉官方旗舰店618全周期同比增长95%。

张小泉2026年 初 经营表现强劲，核心财务指标全面向好。一季度业绩爆发，在投资者调研中，张小泉管理层提到了很大一方面得益于全渠道布局持续深化，线上渠道夯实货架电商的同时，集中资源加大直播运营以及内容运营的密度，深耕兴趣电商；线下渠道强化优质网点开拓，持续推进终端网点的密集覆盖。

618大促延续 了 张小泉一季度业绩增长 之势 ，百年老字号正在通过线上渠道打一场翻身仗。

如果说一季报展示的是基本盘的修复，那 618 的战绩则证明了张小泉在线上渠道的爆发力。

抖音平台是今年 618 最亮眼的战场。 2026 年 515-620 期间，张小泉销售额同比增长 86% 。 6月14 日，张小泉直播间霸榜抖音厨具前五品牌直播间；整个 618 全周期，张小泉位列抖音商城厨房 / 烹饪用具品类品牌榜第二名。

天猫刀具 618 全周期品牌排行榜 TOP1， “ 华曜 ” 套刀霸榜天猫大马士革菜刀热销榜 TOP1 。今年 4 月新推出的婴儿厨房刀具，凭借 4.3 万 + 关注度霸榜天猫刀具套装新品榜单前三长达 4 周。京东刀剪菜板行业品牌排名 TOP1 ，张小泉官方旗舰店 618 全周期同比增长 95%。 “ 黑将 ” 斩切刀稳定类目排名 TOP1， “ 华曜 ” 套刀京东销售同比增长 69% 。张小泉园艺自营旗舰店更登顶京东园艺刀剪锯类目行业 TOP1 —— 当露营、阳台园艺成为年轻人的生活方式，一把好剪刀从厨房延伸到花园，老字号的场景边界正在被重新定义。

值得注意的是增长的含金量。在抖音， “ 黑武士 ” 斩切刀精准切中了年轻消费者对 “ 厨房酷感 ” 的追求，让一把菜刀在社交媒体上拥有了话题热度；在天猫，婴儿厨房刀具切入 “ 给宝宝做辅食 ” 的细分场景；淘宝秒杀渠道全周期销售同比增长超 240% ，猫超同比增长 25% 。

从天猫的高端化布局，到京东的爆款裂变，再到抖音的年轻化表达 —— 当 “ 良钢精作 ” 遇上新消费，当非遗锻制技艺对话新一代消费者，张小泉这个 618 的答卷，早已超越了单纯的销售数字。从一个 400 年的刀剪老店，到全渠道多点开花的国民品牌， 渠道是骨架，产品才是灵魂，张小泉 这场线上突围战，才刚刚开始。

618的战绩证明：线上渠道的强劲爆发，正在成为拉动张小泉整体业绩增长的核心引擎。

而这份业绩，也有望为张小泉上半年业绩打下坚实基础。此前上市公司2026年一季报释放出强烈的增长信号。营收实现稳健增长，归母净利润更是同比翻倍有余，扣非净利润同步大幅提升。

而这份成绩单的背后，是管理层多年战略布局的集中兑现。

张小泉管理层在 近期 投资者调研中表示，公司近年来围绕 “ 刃具以及金属制品为主 ” 的战略主轴，坚定推进落实 “ 圈定消费场景 ” 的产品与市场开发原则，稳步推进厨房以及家居场景下的多元化产品开发战略， 2025 年度厨房五金以及家居五金产品占比已接近三分之一。

同时，全渠道布局持续深化，线上渠道夯实货架电商的同时，集中资源加大直播运营以及内容运营的密度，深耕兴趣电商；线下渠道强化优质网点开拓，持续推进终端网点的密集覆盖。其次，随着产品全生命周期管理体系的逐步完善，公司产品结构持续优化，新品类稳健放量，中高端产品线不断丰富，产品开发的质量与效益贡献均有提升。

此外，随着组织建设与绩效管理体系的不断优化，公司经营团队士气稳步提升，管理效率逐步提高，内部各项成本费用精益管控、供应链生产降本增效，进一步提升了公司的利润率。以上诸多因素共同推动了公司业务的持续良性发展，为公司业绩的持续稳定增长提供了有力支撑。

从 2025 年的业绩反转到 2026 年一季度的加速增长， 再到618期间的全域爆发 ，这家老字号已经走出了此前的低谷期，进入了一个全新的增长通道。但一季报只是序章，真正让市场重新认识张小泉的，是未来张小泉持续交出的业绩答卷。

（本文不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。）

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